Стислий переклад дослідження Kurt Wolff Stiftung, переклад з німецької.

👉 Посилання на оригінал.

24 євро за книгу — це багато чи мало? З одного боку, це ціна, яку не кожен читач готовий витратити. З іншого — це гроші, яких часто недостатньо для всіх, хто працює над книгою.

Більшість авторів не можуть жити з роялті. Багато незалежних видавців не покривають витрати продажами.

Книгарні — як гуртові, так і роздрібні — працюють на дуже тонкій маржі. І це створює фундаментальне питання: чому при продажі книги так рідко вистачає грошей усім учасникам?

Як формується ціна книги

Розглянемо приклад. Книга:

• 240 сторінок

• тверда обкладинка

• тираж 2000 примірників

• ціна — 24 євро

Це типовий літературний продукт незалежного видавця.

Фіксована ціна — основа стабільності

У Німеччині та Австрії діє система фіксованої ціни на книги. Це означає:

• ціна на одну й ту саму книгу всюди однакова

• ціну встановлює видавець

• і її не можна змінювати довільно

Це створює:

• рівні умови для великих і малих книгарень

• стабільність ринку

• передбачуваність економіки

Хто і скільки отримує

Книгарні та гуртові постачальники

Гуртові дистриб’ютори отримують приблизно 50% знижки від роздрібної ціни. За це вони забезпечують:

• швидку доставку

• широкий доступ до книг

• покриття всієї країни

Книгарні отримують:

• приблизно 30–35% маржі

З цих грошей книгарні оплачують:

• оренду

• зарплати

• комунальні витрати

• ІТ-системи

• участь у виставках

• події та маркетинг

У підсумку — чистий прибуток книгарні часто мінімальний. Саме тому багато книгарень змушені продавати:

• каву

• канцелярію

• інші товари

Видавець

З книги, ціна якої 24 євро, видавець отримує приблизно 12,34 євро. Але це не прибуток.

З цієї суми видавець покриває:

• редагування

• верстку

• друк

• логістику

• маркетинг

• аванс автору

У результаті чистий дохід видавця може становити близько 2,8 євро з книги. І навіть цього часто недостатньо для покриття всіх витрат.

Тому видавці працюють за принципом: успішні книги фінансують менш комерційні.

Автор

Автор зазвичай отримує:

• близько 10% від чистої ціни книги

У дешевших форматах (наприклад, paperback) відсоток для автора ще менший:

• близько 6–7% від ціни

Також автор отримує аванс, який потім “відбивається” продажами. Фактично більшість авторів не можуть жити лише з продажу книг.

Друк і виробництво книг

Вартість залежить від:

• тиражу

• якості паперу

• дизайну

• додаткових елементів

Після пандемії для видавців ці витрати суттєво зросли через:

• енергію

• логістику

• папір

Дистрибуція та склад

Більшість видавців користуються послугами дистриб’юторів. Вони:

• зберігають книги

• обробляють замовлення

• організовують доставку

Комісія — приблизно 5% від ціни книги.

При цьому є ще один важливий фактор: 📦 книги можуть повертатися.

І це означає: видавець несе ризик найдовше.

Податки

У Німеччині ПДВ на книги — 7%.

З ціни 24 євро:

• 1,57 євро йде державі

• решта — база для розрахунків

Що важливо зрозуміти

Книга — це продукт з великою кількістю учасників (не лише автор і видавець).

У створенні книги беруть участь:

• автор

• редактор

• дизайнер

• друкарня

• логістика

• дистрибуція

• книгарня

І кожен з них має свою частку. Але в цій моделі: майже немає “зайвих грошей”.

Головний висновок

Книги не є дорогими у класичному розумінні. Вони:

• дорогі для читача

• але недостатньо прибуткові для ринку (автора, видавця, книгарні тощо).

Саме тому:

• автори не заробляють достатньо

• видавці працюють на межі

• книгарні виживають

Чому це важливо для України

Цей досвід важливий, тому що український ринок зараз проходить схожий етап. Ми вже бачимо:

• зростання попиту на книги

• розвиток видавців

• появу нових книгарень

Але без системної інфраструктури ці проблеми тільки посилюються. І саме тут з’являється питання:

як зробити так, щоб ринок міг масштабуватись?