Останніми днями в професійній спільноті активно обговорюють звіт Українського інституту книги про стан книжкової галузі у 2025 році.

Перш за все, команда BookTicket хоче подякувати УІК за масштабну та важливу роботу. Для українського книжкового ринку системні дослідження — це не просто статистика. Це можливість побачити галузь як єдину екосистему: з її сильними сторонами, структурними проблемами та точками росту.

І саме цей звіт дуже чітко показує: український книжковий ринок перебуває у точці трансформації.

Український книжковий ринок росте чи стоїть на місці?

За оцінкою УІК:

• обсяг книжкового ринку України у 2025 році склав близько 8,9 млрд грн

• зростання доходів галузі — близько 9%

• інфляція за цей самий період — приблизно 9,2%

Тобто фактично український книжковий ринок не зріс.

Це дуже важливий сигнал.

Номінально грошей в галузі стало більше, але реального зростання немає. Ба більше — сукупні тиражі книжок продовжують скорочуватись. За даними звіту, загальний тираж книжок у 2025 році навіть нижчий за показники 2024 року та значно менший за довоєнний 2021 рік.

І це означає: книжковий ринок не росте — ринок дорожчає.

Перевиробництво: проблема, про яку починають говорити вголос

Одна з найважливіших тез звіту:

• кількість назв книжок продовжує зростати

• тиражі книжок стагнують або падають

На українському ринку вже:

• близько 80–125 тисяч назв книжок

• близько 390 видавців

Це означає, що український книжковий ринок входить у фазу структурного перевиробництва.

Книжок стає більше, ніж ринок здатен спожити.

І проблема тут не в якості книжок, а в доступі до читача, обмеженій платоспроможності та відсутності ефективної системи дистрибуції.

Книжковий ринок дедалі більше концентрується

За даними УІК:

• лише 22 найбільші видавці формують близько 70% усіх доходів українського книжкового ринку

• при тому, що це лише приблизно 5–7% від загальної кількості видавців

Це природний процес для багатьох ринків, але він несе і ризики.

Фактично ринок дедалі більше контролюється великими гравцями:

• з сильними брендами

• власними мережами продажу

• великими маркетинговими бюджетами

• прямим доступом до читача

Для незалежних видавців це означає значно складнішу боротьбу за увагу аудиторії.

Незалежні книгарні: головний виклик наступних років

Формально книжкова інфраструктура навіть зростає:

• в Україні близько 800 роздрібних точок продажу книжок

• відкриваються нові книгарні

Але за цими цифрами приховується важлива тенденція.

Незалежні книгарні дедалі слабшають як ринковий інститут.

Їм все складніше:

• конкурувати за ціною

• утримувати широкий асортимент книжок

• працювати зі складськими залишками

• забезпечувати достатню оборотність книжок

Як наслідок:

• полиці звужуються

• асортимент стає менш різноманітним

• новим і малим видавцям важче потрапити до читача

І якщо ця тенденція посилюватиметься, український книжковий ринок може прийти до дуже простої моделі:

читач купуватиме книжки, які виробляють великі видавці та продають через власні канали.

Це не “добре чи погано”.

Це питання:

• різноманіття ринку

• розвитку нових авторів та видавців

• культурної конкуренції

• доступу до ширшого вибору книжок

Найбільша проблема українського книжкового ринку — відсутність даних

Одна з найважливіших тез звіту УІК:

в Україні фактично немає відкритої системної статистики реальних продажів книжок.

Ми бачимо:

• фінансові показники компаній, видавців

• кількість виданих назв

• окремі ринкові зрізи

Але не бачимо:

• що реально купує читач

• як змінюється попит на ринку

• які жанри книжок ростуть

• як поводиться аудиторія

• як працює регіональний попит

Через це значна частина книжкового ринку приймає рішення інтуїтивно.

Чому дистрибуція стає ключем до розвитку книжкового ринку

Сьогодні український книжковий ринок переходить у нову фазу.

Виграватиме вже не той, хто:

• видає найбільше книжок

• має найбільший каталог

А той, хто:

• краще працює з попитом

• швидше доставляє книжки до читача

• ефективніше працює з даними

• забезпечує доступність асортименту для книгарень

І саме тут дистрибуція стає не просто логістикою.

Вона стає:

• інфраструктурою ринку

• точкою доступу до читача

• механізмом підтримки незалежних книгарень

• інструментом росту для видавців

Чому BookTicket бачить у цьому точку розвитку ринку

BookTicket створюється саме як відповідь на ті виклики ринку, які сьогодні вже видно в цифрах.

Наша задача — не просто доставляти книжки, а:

• допомогти незалежним книгарням отримати доступ до ширшого асортименту

• дати видавцям ефективний канал дистрибуції

• створити прозорішу систему роботи з ринком

• формувати галузеву аналітику

• допомагати книжкам швидше знаходити свого читача

Ми переконані:

майбутнє українського книжкового ринку — не в ізоляції, а в кооперації.

Що може змінити український ринок

Після аналізу звіту УІК ми бачимо кілька критично важливих напрямків для розвитку українського книжкового ринку.

1. Співпраця незалежних видавців і книгарень

Український ринок потребує партнерства між видавцями та книгарнями, а не лише конкуренції.

2. Формування галузевої аналітики

Навіть агреговані дані можуть дати українському ринку значно точніше розуміння попиту.

3. Розвиток дистрибуції

Швидкий доступ до асортименту книжок — ключ до виживання незалежної української книжкової інфраструктури.

4. Робота з попитом

Українському ринку потрібно не лише видавати більше книжок, а й:

• розвивати культуру читання

• працювати з рекомендаціями

• створювати читацькі спільноти

• допомагати читачу орієнтуватися у великому виборі

Висновок

Звіт УІК показує дуже важливу річ:

проблема українського книжкового ринку сьогодні не у відсутності книжок.

Проблема українського ринку:

• у доступі до читача

• у слабкій дистрибуції книжок

• у нестачі даних

• у високій концентрації ринку

• у відсутності системної роботи з попитом

І саме тому найближчі роки можуть стати визначальними для того, якою буде українська книжкова екосистема в майбутньому.